Brand guideline thường được đối xử như “tài liệu kết thúc dự án”. LOCO thích nhìn nó như hệ điều hành của thương hiệu.
Một guideline dùng được cần trả lời những câu hỏi thật
- Logo nhỏ nhất bao nhiêu?
- Khi nền phức tạp thì dùng phiên bản nào?
- Headline nên viết hoa hay sentence case?
- Ảnh thương hiệu nên sáng, tối, candid hay staged?
- Social post có thể phá grid đến mức nào?
- Một vendor mới cần file gì để làm đúng?
Rule không nên giết creativity
Guideline tốt xác định những thứ phải nhất quán và những thứ được phép linh hoạt. Nếu mọi layout đều giống nhau, brand trở nên nhàm chán. Nếu mọi thứ đều tự do, brand mất nhận diện.
Template là cầu nối từ guideline đến vận hành
Với team nhỏ, vài template tốt thường hữu ích hơn thêm 20 trang lý thuyết. Proposal, social post, story, cover, báo giá và slide deck là những nơi brand được dùng hàng ngày.
Brand system mạnh là hệ thống giúp người khác làm đúng mà không cần designer đứng cạnh.
Đó là lý do LOCO luôn quan tâm đến phase sau bàn giao: brand có sống được trong workflow hay không.